Slovenská sporiteľňa premenila jubilejnú Pohodu na vesmírny brand experience. Kampaň prepojila ikonický festivalový branding s digitálnym produktom
Osemmetrová raketa, planéty nad hlavami návštevníkov, odkazy premietané na hviezdnu oblohu aj lety balónom. Slovenská sporiteľňa premenila svoju účasť na jubilejnom 30. ročníku festivalu Pohoda na vesmírny zážitok. Festivalový branding zároveň preniesla priamo do digitálneho bankovníctva – virtuálnu kartu Visa s dizajnom Pohoda 30 má zriadenú už viac ako 6500 klientov.
Slovenská sporiteľňa je súčasťou festivalu Pohoda už 17 rokov. Na jubilejnom ročníku posunula svoje partnerstvo od klasického festivalového sponzoringu k zážitku, ktorý spojil hudbu, výrazný vizuálny koncept, interaktívne prvky a reálne používanie digitálneho bankového produktu.
Prvýkrát v histórii festivalu sa partnerská zóna prepojila priamo s festivalovým pódiom. Aréna Slovenskej sporiteľne, najväčší prestrešený stage Pohody, sa tak stala nielen miestom koncertov, ale aj prirodzenou súčasťou prezentácie značky.
„Naším cieľom bolo vytvoriť priestor, ktorý nebude pôsobiť ako tradičná partnerská zóna, ale ako plnohodnotná súčasť Pohody. Vesmírny koncept sme preniesli do architektúry, programu aj digitálneho produktu, ktorý mohli klienti používať priamo na festivale. Teší nás, že virtuálnu kartu Pohoda 30 má aktivovanú už viac ako 6 500 ľudí,“ hovorí Marta Cesnaková, hovorkyňa Slovenskej sporiteľne.
Raketa a planéty sa stali dominantami festivalu
Ústredným motívom tohtoročnej aktivácie bol vesmír. Zďaleka viditeľnou dominantou zóny Slovenskej sporiteľne bola osemmetrová raketa, ktorá sa stala jedným z orientačných bodov festivalu. Počas koncertov ju dopĺňali svetelné a ďalšie vizuálne efekty.
Priamo v Aréne Slovenskej sporiteľne vznikla inštalácia planét slnečnej sústavy. Nafukovacie modely s priemerom od dvoch do šiestich metrov vytvorili nad hlavami návštevníkov pôsobivú vesmírnu scenériu a patrili medzi najfotografovanejšie miesta festivalu.
Súčasťou konceptu bol aj hviezdny mapping na streche arény. Návštevníci mohli zanechávať odkazy do budúcnosti, ktoré sa následne premietali na strešnú konštrukciu. Aréna sa tak počas festivalu menila na živý priestor spoluvytváraný samotnými návštevníkmi.
Pohľad na koncerty z netradičnej perspektívy ponúkala vyvýšená terasa. Vo večerných hodinách mohli návštevníci absolvovať aj bezplatné kotvené lety teplovzdušným balónom Slovenskej sporiteľne.
Pohodu si klienti preniesli aj do Georgea
Festivalový motív nezostal iba na trenčianskom letisku. Slovenská sporiteľňa predstavila virtuálnu kartu Visa s exkluzívnym dizajnom Pohoda 30, vďaka ktorej sa vizuál jubilejného ročníka dostal priamo do digitálnych peňaženiek klientov. Jej majitelia mohli súťažiť o desať štvordňových vstupeniek na Pohodu a pri platbách na festivale mohli získať až desaťpercentný cashback.
V areáli mali návštevníci k dispozícii takmer 400 platobných riešení umožňujúcich jednoduché bezkontaktné platenie. Priamo na kartu sa im mohli vrátiť aj zálohy za vratné poháre.
Prepojením festivalového partnerstva s virtuálnou kartou Slovenská sporiteľňa ukázala, ako môže sponzoring pokračovať aj mimo samotného podujatia a stať sa súčasťou každodenného používania bankových služieb.
Festival sa pre tisíce ľudí začal už v pobočke
Kampaň odštartovala ešte pred otvorením festivalových brán. Komunikácia prebiehala prostredníctvom digitálnych formátov, sociálnych sietí, rádia, pobočkovej siete, aplikácie George aj spoluprác s influencermi.
Jej cieľom bolo predstaviť vesmírny koncept Slovenskej sporiteľne, podporiť aktiváciu virtuálnej karty Pohoda 30 a motivovať klientov, aby ju používali priamo na festivale.
V desiatich vybraných pobočkách Slovenskej sporiteľne si návštevníci mohli ešte pred príchodom na trenčianske letisko vymeniť vstupenku za festivalový náramok. Službu využilo 6200 ľudí, ktorí sa vďaka tomu vyhli čakaniu pri registrácii v areáli.
Jubilejný ročník Pohody tak Slovenská sporiteľňa využila ako platformu, na ktorej sa spojil výrazný zážitok so značkou, digitálne bankovníctvo a praktické služby pre tisíce festivalových návštevníkov.