Séria mikrodrám „Blue Heat“ od Erste Group naskakuje na nový trend v rozprávaní príbehov
Erste Group je prvou bankou v strednej Európe, ktorá si osvojila medzinárodný trend mikrodrám pre smartfóny. Hraný seriál cielený na mladé publikum oživuje posolstvo Erste „ver si“ (believeinyourself) v novom naratívnom formáte. 24-dielna tiktoková mydlová opera odštartovala v Rakúsku 7. septembra a bude distribuovaná v ôsmich krajinách strednej a východnej Európy. Na Slovensku je kampaň nasadená od 19. októbra.
Prvá epizóda Blue Heat na YouTube
Prostredníctvom novo spustenej mikrodrámy „Blue Heat – a Believe in Yourself story“ Erste Group využíva nový naratívny formát, ktorý oslovuje najmä mladé publikum. Mikrodrámy si medzi mladými používateľmi smartfónov po celom svete rýchlo získavajú popularitu. Formát stavia na krátkych, emotívnych epizódach navrhnutých tak, aby priamo oslovili cieľovú skupinu. Tento prístup umožňuje divákom zažiť posolstvo „ver si“ úplne novým spôsobom.
Spustením „Blue Heat“ Erste Group nasleduje medzinárodný trend v storytellingu a zameriava sa na obsah prispôsobený mediálnym návykom digitálne zdatnej generácie.
„S projektom ‚Blue Heat‘ razíme novú cestu v komunikácii značky. Mladí ľudia dnes konzumujú obsah primárne na mobilných platformách a očakávajú formáty, ktoré sú relevantné, autentické a zábavné. Týmto seriálom reagujeme na tento trend a oslovujeme mladé cieľové skupiny tam, kde trávia svoj čas,“ konštatuje Martin Radjaby-Rasset, Head of Group Brand & Innovation v Erste Group.
Mikrodráma pre osem trhov
Erste Group je prvou bankovou skupinou v strednej Európe, ktorá vyprodukovala vlastnú mikrodrámu. Projekt „Blue Heat – a Believe in Yourself story“ vydala Erste Group ako medzinárodný projekt pre svoje kľúčové trhy v celej strednej Európe. Po premiére v Rakúsku sa bude seriál okrem Slovenska vysielať aj v Chorvátsku, Českej republike, Maďarsku, Poľsku, Rumunsku a v Srbsku.
„Príbeh zachytáva mladých ľudí v životnej etape plnej rozhodnutí, neistôt a príležitostí. Týmto spôsobom ‚Blue Heat‘ priamo nadväzuje na to, čo posolstvo ‚Believe in Yourself‘ reprezentuje už mnoho rokov: povzbudzovanie ľudí, aby išli vlastnou cestou a verili si,“ vysvetľuje Maja Kölich, Head of Marketing v Erste Bank Österreich.
Seriál o odvahe, výzvach a dospievaní
V centre príbehu „Blue Heat – a Believe in Yourself story“ stoja štyria mladí ľudia, ktorí pri jazere zažívajú leto, ktoré im zmení život. Leto plné surfovania, priateľstva, lásky a osobných výziev. Tento príbeh o dospievaní sleduje Leni, ktorá napriek neúspechom nájde odvahu vydať sa vlastnou cestou a veriť si.
Seriál využíva dynamický a intímny štýl tzv. „vertikálnej mydlovej opery“ a kombinuje autentické postavy s pútavým dejom.
Štart na Slovensku 19. októbra
Príbeh „Blue Heat – a Believe in Yourself story“ je vyrozprávaný v 24 epizódach, pričom každá trvá približne dve minúty. Seriál bol navrhnutý ako vertikálna mydlová opera na sledovanie na mobilných zariadeniach a je zameraný na mladých ľudí, ktorí konzumujú obsah predovšetkým vo vertikálnom formáte na smartfónoch.
Od 19. októbra je seriál dostupný pre divákov na Slovensku prostredníctvom TikToku a YouTube kanála Slovenskej sporiteľne. Už od 7. septembra ho môžu sledovať ľudia v celom Rakúsku na TikToku, Instagrame a YouTube Erste Bank a Sparkasse, ako aj na bezplatnej streamovacej platforme JOYN.
Seriál je uvádzaný modelom „drop & trickle“: na úvod je zverejnených osem epizód, zatiaľ čo zvyšné diely pribúdajú postupne, až vyvrcholia veľkým finále.
Natočené s mladými talentmi
Herecké obsadenie tvoria prevažne mladé talenty, ktoré zareagovali na castingovú výzvu na sociálnych sieťach. Okrem hlavných hercov a herečiek sa v seriáli v hosťujúcich úlohách predstavia aj známi tvorcovia obsahu. Seriál sa natáčal v okolí Neziderského jazera (Neusiedler See), ktoré sa rozprestiera na hranici východného Rakúska a severozápadného Maďarska.
Mikrodrámu vyrobila rakúska spoločnosť Sandrats Media GmbH. „S ‚Blue Heat‘ experimentujeme s novým, dopredu hľadiacim prístupom k produkcii a rozprávaniu príbehov, ktorý zároveň otvára vzrušujúce možnosti pre vývoj budúcich filmových a seriálových formátov. Vôbec po prvýkrát sme vytvorili seriál navrhnutý na vertikálne aj horizontálne sledovanie. To nám umožňuje pokryť sociálne siete, ako aj streamovacie služby a lineárnu televíziu – a osloviť tak rôznorodé publikum na viacerých platformách. Teší nás, že spolupracujeme s Erste Group na tom, aby sme tento medzinárodný megatrend po prvý raz priniesli do Rakúska,“ uviedla Sandra Klingohr, producentka v Sandrats Media GmbH.
Čo sú vertikálne mydlové opery?
Vertikálne mydlové opery, známe aj ako mikrodrámy alebo vertikálne drámy, patria celosvetovo medzi najrýchlejšie rastúce formáty v mobilnej zábave. Tieto krátke seriály, produkované špeciálne pre smartfóny, pozostávajú z jedno- až dvojminútových epizód a zameriavajú sa na emotívne príbehy, cliffhangery (napínavé konce dielov) a rýchly spád deja. Formát, ktorý pôvodne zaznamenal úspech v Číne, si dnes získava popularitu na celom svete a oslovuje najmä mladé publikum, pre ktoré je smartfón hlavným médiom zábavy a komunikácie.